2024年第一季度市场零售量仅为38.5万台，较去年同期下降29.0%，零售额0.7亿元，同比下降35.8%，产品均价再降20元至187元……

近日，洛图科技发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示，作为曾经3C市场的走量明星产品，电视盒子量价齐跌，行业发展前景堪忧。“诞生12年以来，电视盒子可能会是近年来消费电子领域消亡的第一个品类。”国内某知名家电品牌市场相关负责人告诉科普时报记者。

“过渡者”的定位从未改变

电视盒子其实就是一个小型的计算终端设备，传统电视连接上电视盒子就能实现网页浏览、网络视频播放、应用程序安装等智能操作。简单来说，电视盒子就是一个能将传统电视以最经济的方式变成智能电视的小配件。

2012年，小米推出其首台电视盒子产品——小米盒子。此后，电视盒子就如雨后春笋般疯狂生长，大量品牌企业纷纷入局。数据显示，电视盒子的巅峰期集中在2014年—2016年间，全品类产品年度销量最高达到1400万台，是消费电子市场里增长最快的新兴品类之一。

线下某3C卖场品牌渠道负责人赵登峰介绍说，早前几年电视盒子的销量虽然惊人，但其在各厂商眼中过渡型产品的定位其实一直没有变。“电视盒子最大的特点在于足够开放，用户只要稍有动手能力，完全有可能以一台售价500元左右电视盒子，将传统电视机改造成为一台真正意义上的多功能娱乐设备。彼时，一台智能电视的售价基本都在5000元以上，消费者不存在选择的烦恼。”

随着供求市场的爆炸式增长，电视盒子开始影响到电视内容产业的秩序，国家相关监管部门也开始着手调控和引导电视盒子产业的发展。近两年，电视盒子市场的发展开始明显降温。

“特别是随着智能电视价格不断下降，一些性能不错、显示效果佳的电视产品，近年来已经开始冲击千元价位段了。”赵登峰说，在客厅娱乐产品选择上，消费者肯定会“一步到位”地选择智能电视，电视盒子“过渡者”的角色也就愈发明显了。

去“电视化”或存一线生机

记得去年，记者送过一台天猫魔盒给家里还是非智能电视的同事，建议技术人员出身的他好好改造一下自家的客厅娱乐系统。而这几天问他电视盒子的体验如何时，得到的回答居然是“家里电视机都很少开了，让家里多一个遥控器的电视盒子早已不知所踪”。

确实，2023年全年不到3700万台的销量和家庭不足30%的电视打开率，智能电视近两年的发展都不太顺遂，更何况已经开始边缘化的电视盒子。两者的窘境大体上相同，区别在于智能电视产品仍在随着技术的进步而不断升级，而电视盒子一直在原地踏步。

《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示，腾讯、小米和天猫魔盒位列2023年智能盒子市场销售榜前三位，但在这前三甲中，腾讯成为唯一一个在2023年仍推出新品的厂商，而小米和天猫魔盒则采取旧品降价促销策略，勉强支撑着这一品类的存在。“目前，线下实体卖场中，那些电视盒子曾经的销售展示位，基本上都被新品频出的智能电视机产品所占据。”赵登峰说。

洛图科技相关负责人认为，从长远来看，与传统电视机配套的电视盒子被嵌入到智能电视中，已经只是时间问题了。

纵观电视盒子12年的发展史，其已经很好地完成了属于它的历史使命，帮助消费者完成了从传统电视过渡到智能电视，从被动地接受内容到掌握自主选择权的这一过程，也到了“功成身退”之时了。

当然，电视盒子也并非只有“死路一条”，其便携、轻巧、不占位置的特点与家庭娱乐的发展还是有相通之处的。行业分析人士指出，电视盒子如果还想谋得一线生机，将电视功能“交还”给电视机，去“电视化”而变身性能强劲的游戏盒子，或是与时下劲爆的AI大模型结合，化身最强智能家庭助手，或许还有重新赢回消费者青睐的可能。